Hinter den Kulissen von „Stone With Soul“
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Wie würde die Seele von Technistone® Quarzkomposit aussehen, in einer menschlichen Form mit Gespür, Erfahrung und Gefühl? Die neue Kommunikations-Kampagne „Stone With Soul“ [Stein mit einer Seele] wirft einen unkonventionellen Blick auf Technistone® Quarzkomposit als Symbol der lebendigen Perfektion, die uns ausmacht, die uns umgibt und die unsere Welt besser werden lässt. Entdecken Sie alle Facetten von Technistone® Quarzkomposit mit seiner einzigartigen, individuellen Schönheit, die ganz aus seinem Innersten kommt, die nach außen durchscheint und Räume mit Leben erfüllt.
Die Seele kommt auf die Welt
„Wir wissen, wer wir sind. Deshalb wissen wir, wohin wir gehen.“ Dies sind die Kernwerte der Marketing-Agentur Justmighty. Dank diesem Ansatz verwandelt ein junges Team kreativer Enthusiasten Visionen in echte, einfallsreiche Projekte und Kampagnen, so wie „Stone With Soul“. Die ursprüngliche Idee für das neue Konzept entstand vor mehr als einem Jahr: mit dem Ziel, die traditionelle Vorstellung von Stein als kaltem und unbelebtem Material zu verändern. Ihn anders zu präsentieren, menschlich. „Ich habe mit dem Motiv der Seele gespielt, und als Kontrast Stein als Symbol von Kälte hinzugefügt“, erinnert sich Regisseur Jan Kolář daran, wie das Drehbuch für das Video entstand. „Es steht und fällt mit dem Tonfall der Wörter, mit der Intonation und der Stimme selbst. Von Anfang an war mir klar, dass es eine Stimme sein musste, die einen in den Bann schlägt, eine poetische weibliche Stimme, die die Seele umschmeichelt“, fügt Jan hinzu.
Die Seele des Steins ist ein alltäglicher Teil unseres Lebens. Sie spürt, fühlt und erlebt. Wenn man ganz still wird, erzählt sie uns ihre Geschichte. (Crystal Absolute White, Technistone®)
Stein in echten Konturen
Die Seele des Steins in ein echtes Wesen zu transformieren, das atmet, sich bewegt und farblich mit dem Hintergrund verschmilzt, war eine der größten Herausforderungen für die Macher. „Für dieses Projekt haben wir lange intensiv nachgedacht und verschiedene Optionen durchgespielt, um so genannte Skulpturen in den Farbstellungen von Technistone® Quarzkomposit zu erschaffen. Die ursprüngliche Idee war echtes Bodypainting. Aber einige Designs sind so detailliert und gezackt, dass wir uns für einen anderen Ansatz entschieden haben. Wir haben die darstellende Person in einer Grundfarbe angemalt, inklusive der Haare, und sie dann in der Post-Production in eine digitale Textur ‚eingewickelt‘. Dadurch wirkt es so, als ob die Person wirklich mit dem Hintergrund verschmilzt. 3D-Technologie macht das Eindringen der Charaktere in die Wände und Küchenschränke noch überzeugender“, erläutert der Regisseur.
Durch die Verbindung von echten Menschen und digitaler Technologie wurde die Seele des Steins geboren. Make-up-Künstler gaben den Darstellenden eine steinartige Erscheinung. (Foto: Justmighty)
Die Helden der Geschichte
Mit der Umsetzung des gesamten Konzepts waren 25 Expertinnen und Experten aus verschiedenen Produktionsbereichen beschäftigt, die halfen, Technistone® Quarzkomposit Leben einzuhauchen. Die Farben Crystal Calacatta Silva, Noble Concrete Grey, Pearl Delta und weitere beliebte Farbstellungen sind die Hauptdarsteller der Geschichte „Stone With Soul“ [Stein mit einer Seele], der neuen Kommunikationskampagne von Technistone.
„Ein Regisseur hat einen Vision, die aus vielen unterschiedlichen Einzelheiten besteht. Es geht nicht nur darum, welche Kamera zum Einsatz kommt und welche Einstellungen aufgenommen werden. Es geht um jedes einzelne Detail, einschließlich dem Moment, in dem eine Person sich bewegt, ihre Augen aufschlägt, oder ein musikalisches Thema einsetzt. Alles muss Hand in Hand gehen. Der beste Teil und die größte Herausforderung bei der Vorbereitung des gesamten Konzepts bestand darin, alles zum Gesamtergebnis zusammenzuführen – mit einer echten Message und einer echten Idee“, fasst der Regisseur abschließend zusammen.
Das ganze Team der jungen Kreativen. (Foto: Justmighty)
