Stone With Soul “Behind the scene”

Che aspetto avrebbe l’anima della pietra indurita Technistone® materializzata in una forma umana che percepisce, sperimenta e sente? La nuova campagna di comunicazione Stone With Soul comporta una vista non convenzionale della pietra indurita Technistone® come di un simbolo della perfezione vivente che fa parte delle nostre storie, ci circonda e rende il nostro mondo un posto migliore. Scoprite tutte le facce della pietra indurita Technistone®, la cui bellezza unica e irripetibile scaturisce dal loro viscere, brilla in superficie e dà vita agli interni.

Cómo nació el alma

„Sabemos quienes somos. Gracias a ello sabemos a hacia donde vamos.“ Esos son los valores básicos de nuestra agencia de marketing Justmighty. El equipo joven de entusiastas creativos, de este modo, logra transformar visiones en proyectos y campañas reales de invención como, por ejemplo, Stone With Soul.  La idea inicial del concepto nuevo surgió ya hace más de un año, con el fin de cambiar la imagen tradicional de la piedra como un material frío y sin vida.  Presentarlo de una forma diferente y humana. „Me puse a jugar con el tema del alma y su contraste, con la piedra como símbolo de la frialdad,“ recuerda el director Jan Kolář el inicio del escenario para el vídeo.  „También es muy importante la melodía de las palabras, la entonación y la voz como tal. Yo sabía desde el inicio que la voz debe ser femenina, sugestiva y hasta poética, que acaricie el alma,“ afirma Jan.

Crystal Absolute White - Stone With Soul Technistone

El alma de la piedra es una parte cotidiana de nuestras vidas. Percibe, siente y vive. Te contará su historia en silencio. (Crystal Absolute White, Technistone®)

Piedra templada en contornos reales

La transformación del alma de la piedra en un ser real que siente, respira, se mueve y cuyos colores combinan con el fondo, fue uno de los mayores retos para los creadores.  „En este proyecto, hemos pensado mucho y probamos diversas variantes para crear estatuas empleando matices de la piedra templada Technistone®. La idea primaria era el bodypainting real.  No obstante, algunas figuras tienen tantos detalles y segmentos, por eso hemos optado por otro método. Hemos aplicado color de fondo en la piel y también en el cabello de los actores, después, en la post-producción, los hemos envuelto en una textura digital. De este modo logramos el efecto de unificación con el fondo. Hemos utilizado la tecnología 3D para dar credibilidad al reflejo de las figuras en las paredes y en la cocina integral,“  dice el director.

El alma de la piedra surgió de la unión de personas reales con las tecnologías digitales. El aspecto pétreo de las figuras surgió gracias a la labor de las maquillistas. Foto: Justmighty)

Protagonistas de la historia

25 especialistas de diversas áreas de producción y manufactura participaron en la preparación de todo el concepto para dar vida a la piedra templada Technistone®. Los diseños Crystal Calacatta Silva, Noble Concrete Grey, Pearl Delta y otras matices populares, de este modo, se han convertido en los protagonistas de la historia „Stone With Soul“, la nueva campaña de comunicación de la empresa Technistone.

„El director tiene una visión que se compone de muchos detalles.  No se trata solo de qué cámara se utilizará o cuál será la secuencia. Se trata de cada detalle individual, incluyendo el momento en que la figura hace un movimiento, abre los ojos, o se escucha algún motivo musical. Todo esto debe estar en armonía. La mayor diversión, y reto a la vez, durante la preparación de todo el concepto era componer todo esto y esperar el resultado final, con una idea y mensaje reales.“ afirma el director al final. 

Team of young creatives - agency Justmighty

El equipo completo de creativos jóvenes.  Foto: Justmighty)